Gullón refuerza su posicionamiento en el segmento sin azúcar con estas dos acciones
- Blending Digital
- hace 4 días
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Con la intención de fortalecer su liderazgo en el segmento de galletas sin azúcar —categoría en la que acumula más de tres décadas de trayectoria— Galletas Gullón ha puesto en marcha una nueva estrategia de comunicación bajo el lema “Si eres de
Zero, eres de Gullón Zero”.
La propuesta creativa gira en torno a una serie de piezas audiovisuales protagonizadas por coreografías dinámicas.
La historia se desarrolla dentro de un vagón de metro, donde distintos personajes comienzan a bailar motivados por el sabor y la experiencia que ofrecen las galletas Gullón Zero Sin Azúcares.
La campaña contempla múltiples versiones del anuncio, cada una con una coreografía diferente, con el objetivo de destacar la amplitud de la gama, que supera las 25 referencias. El plan de difusión incluye televisión nacional, plataformas de streaming y los canales digitales propios de la marca.
Según explicó José Luis Jiménez, director de marketing de la compañía, la intención es transmitir que disfrutar del sabor no está reñido con la diversión, al mismo tiempo que se refuerza la diversidad del portafolio Zero.
Nueva imagen para la gama Zero
En paralelo al lanzamiento publicitario, la empresa —con sede en Aguilar de Campoo— ha actualizado el diseño de los envases de la línea Zero.
Aunque conserva elementos visuales del diseño anterior para mantener coherencia, la nueva propuesta apuesta por una estética más limpia y directa, dando mayor visibilidad tanto a la marca como al producto.
También se reorganizaron los elementos gráficos para resaltar el distintivo “Zero” como sello de confianza y sabor.
Por otro lado, la compañía activó recientemente su tienda online, priorizando en esta primera etapa los productos orientados a consumidores con necesidades alimentarias específicas (como opciones sin gluten, sin lactosa o libres de alérgenos), además de toda la línea Zero Sin Azúcares.
El objetivo es facilitar el acceso a su catálogo completo, adaptándose a distintos perfiles y preferencias de consumo.
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